БИТЬ:
Главная » Доставка контента » ATSC 3.0: революционный потенциал в создании

ATSC 3.0: революционный потенциал в создании


AlertMe

Грег Джарвис, исполнительный вице-президент и генеральный директор Fincons US

Внедрение стандарта ATSC 3.0 в США открывает новую эру для вещателей, которые скоро обнаружат, что у них есть целый ряд новых инструментов, которые можно использовать для исследования потенциала гибридного телевидения и помочь им стать все более конкурентоспособными в условиях все большей и большей конкуренции. переполненный рынок. Партнерство с традиционным эфирным вещанием с подключенным телевидением выводит простую деятельность по просмотру телевидения на новый уровень, предлагая выбор и контроль, к которым привыкли сегодняшние зрители. Опыт работы в Европе, где HbbTV уже десять лет является стандартом, дает множество интересных и успешных примеров того, как традиционные вещатели расширяют свой охват в цифровом формате с помощью гибридного телевидения.

Опытные вещатели, кабельные сети и даже производители контента могут многое выиграть; несмотря на целый ряд платформ, требующих внимания, от социальных сетей до игровых приставок, потребители по-прежнему тратят почти два часа в день на просмотр TV1. Приблизительно 10% населения США все еще потребляют телевидение, переключаясь с канала на канал. Вот почему традиционное телевидение остается важным средством рекламы, независимо от конкуренции со стороны цифровых каналов. Добавьте к этому, что пожилые зрители с большей покупательной способностью с большей вероятностью будут смотреть широковещательное телевидение, и ясно, что простой двоичный OTT по сравнению с традиционным делением на вещание просто не отражает существующий спрос зрителей.

Чтобы обеспечить постоянную лояльность и интерес со стороны потребителей (и, следовательно, большую долю расходов на рекламу), вещательные компании должны воспользоваться преимуществами инноваций, которые открывает ATSC 3.0. В этой статье мы пролили свет на основные тенденции, определяющие будущее доставки телевизионного контента в США, и их потенциальное влияние на липкость и рекламный потенциал.

1. Целевой контент

Понимание предпочтений зрителя и его ориентации будет становиться все более важным в приводе, чтобы минимизировать переключение и улучшить привязку канала. Одним из ценных способов удержания зрителей на одном канале является предложение фрагментов контента, специально предназначенных для вкусов зрителей. Этот инструмент уже используется поставщиками OTT, но в меньшей степени на традиционном телевидении из-за явных технологических ограничений. Снайпсы, появляющиеся в нижней части экрана во время программирования для предоставления дополнительной информации - например, даты выхода следующего эпизода, - теперь можно обновить и сделать гораздо более мощными; с помощью следующего поколения телевизионные вещатели могут вставлять всплывающие рекламные объявления, которые появляются, когда заканчивается один эпизод, рекламируя другой эпизод, после шоу или даже аналогичные серии, выбранные автоматически на основе типичных предпочтений зрителя.

2. Адресная реклама

Гибридное телевидение также важно раскрыть потенциал действительно целевой рекламы. Этот вид рекламы позволяет брендам доставлять релевантный контент отдельным домохозяйствам и даже адаптировать рекламу для разных зрителей в рамках одного домохозяйства, сокращая напрасные усилия для безразличных зрителей. Это недостаточно используемый инструмент, который может охватить миллионы зрителей; из миллионов телевизионных домов 120 в США более миллиона миллионов имеют технологию получения адресуемой рекламы. 65 Каждый житель домохозяйства может получать рекламу с учетом своего возраста,

пол, местоположение, интересы и поведение. Например, в Великобритании, где стандарт HbbTV является нормой для 10 лет3, 80% от общего объема цифровых доходов канала 4 поступает от адресуемой рекламы, которую он продает на своем сервисе видео по запросу под названием All 44.

3. Геотаргетинг

Целевая и адресуемая реклама также может помочь снизить затраты, поскольку аудитории, получающие рекламу, также можно тщательно выбирать на месте. Одной из компаний, которая воспользовалась этим, является марка автомобилей класса люкс Maserati. Поскольку это нишевый продукт, традиционные телевизионные кампании, которые охватывают огромное количество зрителей, являются огромной тратой ресурсов. Адресная реклама, с другой стороны, может распространяться исключительно в местах, расположенных рядом с дилерскими центрами, и среди аудитории, которая соответствует целевому покупателю бренда. В 2018 Maserati запустила свою первую национальную телевизионную рекламную кампанию в Великобритании с помощью целевых телевизионных технологий и отслеживала посещения дилерских центров на протяжении всей кампании, позволяя проводить дальнейший сбор и анализ данных. 5

Данные о местоположении могут также использоваться для предоставления региональных обновлений погоды или местных новостей в режиме реального времени через всплывающие окна между шоу. Это означает, что зрители могут получать доступ к своим любимым передачам и полезной актуальной информации в одном месте, что препятствует переключению каналов. Таким образом, удержание зрителей помогает удерживать большую долю бюджета рекламодателей, а также укрепляет лояльность к телекомпании.

4. Интерактивная реклама

Традиционные рекламные объявления полагаются на свою способность оставаться в сознании зрителей, а не на их способность побуждать к немедленным действиям. Однако введение дополнительного контента, связанного с рекламой, позволяет зрителям сразу получить доступ к дополнительной информации. В автомобильном секторе представлен еще один пример, представив возможность заказать тест-драйв для автомобиля, рекламируемого на экране одним нажатием кнопки. Для рекламодателей существует безграничная возможность взаимодействовать с потребителями таким образом и предлагать им все более актуальную информацию и предложения.

5. Стимулированная реклама

Другим средством взаимодействия со зрителями является предложение стимулов, таких как закрытый контент или конкретные призы. Награда видео реклама хорошо подходит для современной многоканальной среды. Одним из примеров стимулированной рекламы является предоставление зрителям кода ваучера, который можно использовать на другом устройстве, например на планшетном компьютере или смартфоне. Исследования показывают, что многие из сегодняшних потребителей смотрят телевизор с другим устройством перед ними; например, они могут просматривать Twitter на своем смартфоне, чтобы узнать реакцию на программу, которую они смотрят. Это означает, что они могут мгновенно взаимодействовать с рекламой и получать прибыль от предлагаемых вознаграждений.

Рост OTT поставил вещателей в тупик, усилив конкуренцию и революционизировав то, как зрители ожидают потреблять контент, но если они смогут использовать огромный потенциал телевидения Next Gen, они будут в хорошем положении, чтобы противостоять конкуренции со стороны игроков OTT. а также другие телекомпании. Мало того, что они смогут улучшить липкость, ориентируясь на зрителей многоканальным и целевым образом, они также позволят рекламодателям адаптировать свои объявления к индивидуальным предпочтениям и вкусу - таким образом улучшая их потенциал для вовлечения и поощрения действий. Вещатели, которые начинают революцию в ATSC 3.0, обнаружат, что у них есть новый и постоянно развивающийся арсенал инструментов, предназначенных для зрителей более эффективными и персонализированными способами, что в конечном итоге обеспечивает доходы от рекламы и их долгосрочное выживание.

Примечания:
1 Состояние вещательного телевидения в 2019, Global Web Index, февраль 13, 2019
2 Не верьте всему, что вы слышали о адресной телевизионной рекламе, Ad Age, октябрь 24, 2018
3 DTG утверждает спецификации HbbTV в Великобритании, Новости широкополосного телевидения, 30, сентябрь, 2011.
4 Благодаря адресуемому телевидению бюджеты начинают уходить с Facebook, Digiday, января 24, 2019
5 Maserati ищет целевые телевизионные объявления, чтобы найти богатых покупателей автомобилей, Digiday, май 22, 2018

О Греге Джарвисе
Грег возглавляет международную фирму ИТ-услуг Fincons в США. За прошедшие 18 годы он запустил несколько продуктов и услуг OTT и TV. В настоящее время он возглавляет усилия по разработке и развертыванию Next Gen User Experience, а также недавно выпустил руководство по разработке интерфейса для ТВ и сопроводительную книгу.


AlertMe

Журнал Broadcast Beat

Broadcast Beat Magazine является официальным партнером NAB Show Media, и мы охватываем Broadcast Engineering, Radio & TV Technology для индустрии анимации, вещания, кино и постпроизводства. Мы освещаем отраслевые события и конвенции, такие как BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium и многое другое!