БИТЬ:
Главная » Новости » Не делай меня ... Ты любишь бесплатно!

Не делай меня ... Ты любишь бесплатно!


AlertMe

Я знаю, что вы сегодня чувствуете темноту здесь. В глубине души я знаю, что мы не можем быть побеждены, потому что есть ответ, который откроет дверь. Существует путь вокруг этой системы. Это испытание нашего терпения и приверженности. Одна отличная идея может кого-то победить ». - Дон Дрейпер,Mad Men, "2007-2015, AMC

Несмотря на то, что, по мнению аналитиков, просмотр телевизора не падает, как пресловутый рок, которого нужно заменить Netflix, Amazon Prime, YouTube Red и OTT (сверху).

Независимо от того, как контент распределяется и потребляется, люди все еще получают исправление своих видео, будь то из наследия или новой среды.

И, честно говоря, они могли дать крысе, где она исходит или кто ее доставляет.

Возьми нашу дочь.

Она выругалась от телевизора около года назад и только часы (время от времени), Netflix и Amazon Prime, а также ее бесплатные социальные медиа - Facebook, YouTube, Snapchat и т. Д.

Первые два и остальные FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google) и BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) покупают контент; не показывайте рекламу, и как только развлекательная ценность ушла, фильмы / шоу идут в хранилище ... где-то.

Эти потоковые компании тратят серьезные деньги, чтобы захватить «горячий» контент для создания аудитории.

И это работает!

Они сосут зрителей подальше от назначения телевидения (фраза, представленная мне другом).

В прошлом году 22.2 миллионы взрослых американцев отрезали шнур по кабелю, спутник, или телеком-телевещание, увеличившееся на 33 по сравнению с предыдущим годом.

Все в порядке, это то, что есть; но организация FAANG и BAT негативно сказалась на телевизионной рекламе.

Недавно nScreenMedia подсчитала, что Netflix за один квартал внедрил 3-6B рекламные доллары в расчете на телевизионные объявления из-за потерянного рекламного просмотра телевизора.

По словам Колина Диксона, абоненты Netflix из США «лишены» от просмотра рекламных роликов 35 30-sec в день или почти на просмотрах объявлений 2B в день.

Пропущенные просмотры объявлений оцениваются в $ 139 в год на каждого абонента или $ 7.6B.

Маркетинг и рекламные объявления не должны волноваться, потому что реклама не исчезла полностью.

Нет, они последовали за тобой.

Они перепрофилируются на новом волновом цифровом рынке - Google, Facebook, YouTube, Snapchat, Twitter, LinkedIn, где вы посещаете акции с несколькими сотнями тысяч ваших близких друзей.

Социальные медиа звучат так альтруистично; но это действительно не что иное, как тонко завуалированный другой набор рекламных платформ, поэтому они могут позволить себе предоставить вам бесплатный сервис.

В то время как Google не разрывает доходы YouTube от остальной части своих продаж / прибыли, исполнительный директор RW Baird недавно оценил, что видео-сайт, вероятно, является бизнесом в $ 15B.

Неплохо для «бесплатных» развлечений, которые также дают им постоянный поток вашей личной информации.

Да, конечно - YouTube и Snapchat переполнены хорошим контентом и такими влиятельными рекламными объявлениями, как реклама FitTea с участием Ким Кардашьян. Проблема заключается в том, что привязки влиятельных лиц все чаще приводят фирмы в неудобные ситуации из-за их действий.

Многие онлайн-развлекательные мероприятия проводятся квази-известными, иногда сомнительными, людьми, которых последователи «/ kinda» считают на самом деле использующими, обожают определенные продукты.

Но такие сети, как NBC, CBS и другие во всем мире устали извиняться за то, что их медианная аудитория просто становится старше и старше, а молодая толпа, по-видимому, отказывается от них для новых потоковых услуг.

Боб Гринблатт, NBC председатель и его команда обнаружили, что, хотя рейтинги Nielsen (измерение телезрителей) сообщили, что за последний сезон аудитория снизилась на 10 процентов, она рассказала только часть истории.

Данные CNBC, NBC.com, NBC приложение, VOD и Hulu показали, что 47 процент дохода от пилотных эпизодов действительно прошел через цифровые виды.

Другими словами, вещатели могли удержать своих традиционных (хотя и стареющих) телезрителей назначения и захватить более молодую аудиторию OTT, чьи привычки просмотра не зависели от часов, календаря, местоположения, экрана - телевизора, компьютера, планшета, смартфона.

После тщательного изучения всех данных, NBC найденные зрители не «бросили» их, а просто смотрели шоу в своих собственных графиках.

Для зимних Олимпийских игр в Южной Корее, NBC ориентированных на общую аудиторию - достижение широковещательных, кабельных, потоковых зрителей.

Нильсен сказал, что зрители Олимпиады исчезли.

Тем не менее, сеть обнаружила более вложенную и вовлеченную аудиторию - просмотр 35 процентов в Интернете - особенно с добавлением коротких видеороликов Snapchat и бликов.

Другими словами, речь идет не только о зрителях, это совершенно новая бизнес-модель

Церемония закрытия - Зимние Олимпийские игры этого года достигли значительного увеличения количества зрителей, которые транслировали контент, а не полагались на назначение по телевидению.

МОК (Международный олимпийский комитет) сообщил, что:

  • Они передали 14 процентов больше программ от PyeongChang, по сравнению с Sochi Games
  • 90 процентов зрителей используют другое устройство в дополнение к просмотру Игр или вместо него

Из-за нового взгляда на телевизионную аудиторию руководители отрасли находят, что цифровой контент будет вдвое больше, чем эфир по телевизору - две части, цифровая, одноранговая телевизионная связь.

Оказывается, шнуровка, шнуровка и шнур - никогда не дышит новой жизнью и возможностями в существующие и новые вещательные компании и торговые точки.

 

У этого также есть потенциал, чтобы ускорить профессиональное производство видео и возможности доставки и изменения.

Исторически сложилось так, что индустрия изменила технологические изменения в отрасли.

Широко распространенный характер мобильных технологий и стремление к просмотру контента в любом месте в конечном итоге делают потребителя движущей силой в технологиях.

Потребители контента могут заботиться о них меньше, если есть действительная бизнес-модель или даже если требуемая инфраструктура может обеспечить положительную рентабельность инвестиций.

Они просто хотят, чтобы контент кончился кончиками 24 / 7; и, несмотря на то, что Netflix мира побудили нас поверить, они хотят, чтобы он был свободен.

Жирный кот покинул сцену, и провайдеры должны делать больше с меньшими затратами.

Cisco ожидает, что видео будет представлять 80 процент интернет-трафика 2019; и conventual wisdom - особенно цитируя рост Netflix как доказательство - это то, что потребители не любят телевизионные объявления, поэтому многие начали использовать рекламные блокираторы.

Важные отзывы - При правильном представлении потребители, как правило, не сталкиваются с проблемой «оплаты» своего контента, просматривая рекламу. Но это новый подход к производству / распространению, и маркетологам еще есть чему поучиться.

 

Но, согласно недавнему исследованию Hub, им не нравится способ доставки рекламы.

Питер Фондулас, директор Hub, недавно сказал: «Потребители приветствуют рекламу, ориентированную на их интересы и потребности в продукте. Интересно, что у них нет проблем с конфиденциальностью, когда объявления основаны на прошлых покупках ».

Несмотря на доминирование Google и Facebook в цифровой рекламе и быстрый рост Amazon на арене подписки, вполне логично, что они открывают новую «возможность» для контент-провайдеров, рекламодателей и самих себя.

И в этом году Amazon начнет предлагать поддерживаемые рекламой потоковые каналы в Северной и Южной Америке, как это уже происходит в Европе и других странах, предоставляя варианты для потребителей - подписки на такие популярные сети, как HBO, Showtime, CBS All Access или поддерживаемые рекламой каналы на плату ниже (намного ниже) поставщика услуг кабельного телевидения, которую вы вырезали, выбривали или никогда не имели.

Программа, поддерживаемая объявлениями, может сделать Amazon еще более масштабной сделкой для потоковых медиа-провайдеров, производителей контента и маркетологов.

Линейный слайд - Назначение телевидения быстро упало в немилость тысячелетиями, в то время как бумеры, похоже, цепляются за конкретные графики просмотра.

 

Мне? Я предпочитаю «платить», просматривая рекламные ролики, и более внимательно следил бы, если бы реклама была направлена ​​на мои интересы, а не на массы.

Разумеется, Google (YouTube), Facebook и Snapchat могут стать грозными рекламными видеоканалами; но они - социальные медиа / рекламные платформы, а второй - развлекательные, информационные и новостные каналы.

Почти все или что-либо может быть размещено / потоковом на своих сайтах, и вы можете мгновенно перейти от развлекательной sit-com к неприемлемому контенту для своих детей (или вас).

И если объявление компании появляется до, в середине или после ролл; что это делает для ценности бренда, образа продукта или компании?

Правильно!

Не забывайте, что Amazon в равной степени богата данными и, вероятно, имеет одну из самых больших баз данных людей, которые покупают вещи на планете.

Я никогда не встречался с генеральным директором или CMO, который не жаловался на огороженный сад Амазонки и отсутствие информации, которую они разделяют; но, тем не менее, существует уровень подразумеваемого качества развлекательного контента, который они предоставляют, поскольку они получают доход от рекламы, которая появляется и продаваемых продуктов.

В их интересах - и рекламодатели - предоставлять контент людям, которые хотят вернуться заново, вместо того, чтобы просто щелкнуть, прежде чем дети увидят это.

В дополнение к Sky, Каналу и другим службам OTT, Amazon Europe предлагает пользователям варианты SVOD и AVOD.

Согласно PCCW, Китай быстро становится лидером AVOD в Тихоокеанском бассейне и пожнет $ 4.9B в 2010. Индия будет на втором месте, достигнув зрителей 14.6M, затем Индонезия и Япония с зрителями 9.96M и 8.1M соответственно.

Лидеры просмотра AVOD будут включать в себя Tata, Vodafone, PT First Media, NTT DoCoMo, Alibaba, TenCent и Baidu.

Большая проблема в том, что здесь нет лояльности потребителей, и они не заботятся о конкретной службе доставки. Они просто хотят своих бесплатных СМИ; и они хотят простые, совместимые платформы.

Большим препятствием является то, что поставщики услуг не заинтересованы в интероперабельности.

Звучит неплохо, но это просто не умный бизнес!

Опыт обучения - Сервисы OTT, предоставляющие контент, поддерживаемый рекламой, находят желающую и быстро растущую аудиторию, но старомодные рекламные пакеты для всех «менее эффективны». Потребители ожидают меньше и больше персонализированной рекламы.

Таким образом, провайдеры AVOD должны будут вернуться к обеспечению как ширины и глубины контента, в то время как рекламодатели должны будут более интеллектуально использовать потребительские данные, чтобы привлечь зрителей в нужное время с правильным сообщением.

 

Когда Дон Дрейпер напомнил нам, «Технология - блестящая приманка. Но есть редкий случай, когда общественность может участвовать на уровне за пределами вспышки - если у них есть сентиментальная связь с продуктом ».


AlertMe

Энди Маркен

президент at Marken Communications
Энди является владельцем и президентом Marken Communications Inc. консультанта по маркетингу и коммуникациям, расположенного в районе Сан-Франциско в августе 1977 для Present.Marken Communications - это агентство полного цикла, которое концентрируется на планировании, позиционировании, развитии и коммуникации на бизнес / рынке , Агентство 30 year занимается широким спектром корпоративных и маркетинговых мероприятий. Опыт включает стратегическое и рыночное планирование и исполнение с коммуникационными и интернет-компаниями, включая AT & T и CERFnet, а также в области управления хранением, хранением и видео решениями с фирмами, включая Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi и Panasonic.