БИТЬ:
Главная » Рекомендуем » Управление медиа-активами: ключ к успеху в бизнесе

Управление медиа-активами: ключ к успеху в бизнесе


AlertMe

От: Кевин Ашер, директор по маркетингу сегментов и продуктов, вещания и средств массовой информации, Алчный

В сегодняшней среде СМИ предприятия испытывают сильное давление, чтобы улучшить монетизацию контента и максимально повысить эффективность работы. Ожидается, что они сделают больше - чтобы создать больше контента для большего количества платформ и доставить его большему количеству людей, поэтому им нужно найти новые способы обеспечения доходов, дифференцировать сервисы, чтобы заработать лояльность аудитории, и предоставлять все эти услуги по более низкой цене.

Одним из ключевых путей достижения этой цели является управление медиа-активами (MAM). Первоначально управление активами рассматривалось как низкоуровневая функция, средство отслеживания контента, особенно поскольку репозиторий стал набором файлов, хранящихся на серверах или в архиве данных.

Сегодня система MAM рассматривается как ключевая стратегическая инвестиция. Он обеспечивает широкомасштабный доступ к контенту и может играть активную роль в выявлении и продвижении контента, у которого есть возможность получения дохода. И как хранилище метаданных, это рассматривается как основа процессов и автоматизации процессов. MAM сегодня следует рассматривать как механизм документооборота, максимально автоматизируя автоматизированные процессы и тем самым снижая затраты, а также обслуживая больше рынков и торговых точек.

Чтобы определить сегодняшнее отношение к МАМ, Алчный Недавно заказала международную исследовательскую компанию Ovum Consulting для ознакомления лидеров бизнеса с их мнениями. Ovum говорила с людьми 125 - в основном на уровне C или доски - в странах 21.

Интересно, что традиционный медиа-бизнес по-прежнему имеет традиционный взгляд на MAM. Это «экономичная система для управления аудио и медиа-контентом», - сказал ИТ-директор одной из шести крупных киностудий. Главный технический директор одного из крупнейших операторов кабельного телевидения США заявил, что он предназначен для «обслуживания мультимедийного контента премиум-класса».

Эксплуатационная эффективность

Более продвинутое понимание возможностей было получено от новых участников в отрасли. Например, генеральный директор крупного французского футбольного клуба сказал, что системы MAM должны быть «построены с учетом гибкости и масштабируемости. Управление активами может быть настроено на усиление производства на разных местах и ​​платформах ». И президент постпроизводственного предприятия отметил, что« управление активами дает совершенно новое значение для управления жизненным циклом контента. Основное преимущество заключается в сокращении эксплуатационных расходов ».

В целом, однако, оценивается способность повысить эффективность работы. 66% респондентов считают, что их система MAM снизила свои мультиплатформенные расходы на дистрибуцию. 50% заявила, что улучшила взаимодействие в режиме реального времени между творческими медиа-профессионалами. И ошеломляющие 82% руководителей считают, что MAM обеспечивает возврат инвестиций 10% или лучше. Они увидели среднее снижение затрат на мультиплатформенную поставку 20% и в совокупности с увеличением доходов 17% за счет более быстрого производства и распределения.

AVID-OVUM-GRAPHIC_FINALинтеграция

Однако из опроса стало ясно, что МАМ не может приносить свои выгоды самостоятельно. Он должен быть частью широко интегрированной системы, которая обеспечивает бесшовные и, где это возможно, автоматизированные рабочие процессы в решениях нескольких поставщиков. MAM может быть сердцем системы, но если он не взаимодействует с периферийными устройствами, большая часть его стоимости теряется.

67% респондентов отметили слабую интеграцию с существующими системами вещания, поскольку наиболее вероятная причина реализации MAM не позволяет прогнозировать преимущества. 53% обнаружил недостаточное понимание метаданных как потенциальное препятствие, а 50% - отсутствие программ улучшения процесса, связанных с реализацией.

Реальные преимущества современной системы MAM заключаются в способности хранить, обновлять и поддерживать комплексные метаданные и использовать это для управления автоматизированными рабочими процессами. Это может произойти только в организации, которая рассмотрела все свои процессы и рассмотрела, как наилучшим образом их можно достичь в будущем. Если вы просто продолжаете, как и сегодня, но с системой MAM рядом с вами, маловероятно, что вы увидите прогресс в привлечении аудитории, эффективности работы и экономии средств.

Основные выводы

Учитывая, что исследование показало, что организации планируют скромный рост суммы, которую они тратят на MAM в ближайшие годы, где они видят основные преимущества?

Было широко распространено мнение о том, что MAM упрощает сотрудничество рабочей группы и распределение мультиплатформенности - две трети респондентов заявили, что это важный фактор. Половина опрошенных топ-менеджеров заявила, что MAM облегчает взаимодействие рабочей группы в режиме реального времени в нескольких местах.

Это может быть связано со вторым ключевым нахождением: жизненно важные ключевые показатели эффективности - это не только затраты на мультиплатформенную дистрибуцию, но, возможно, даже более важное, сокращение времени запуска новых цифровых сервисов. Если у вас есть новая идея, вы хотите, чтобы она была в эфире или в Интернете как можно быстрее, чтобы оставаться впереди конкурентов.

30% респондентов заявили, что снижение операционных и мультиплатформенных расходов на дистрибуцию было их основным KPI для MAM. Более четверти увеличили доходы благодаря более быстрой стратегии выхода на рынок, наблюдая средний прирост доходов на 19%.

С другой стороны, широко распространено мнение о том, что неудовлетворительная интеграция сторонних компаний, проблемы с метаданными и отсутствие улучшения процесса затрудняют успех систем MAM. 67% заявила о слабой интеграции с системами вещания как важной точки боли. В частности, в Северной Америке отсутствие программы улучшения процесса рассматривалось как серьезная проблема для принятия на уровне предприятий.

Это связано с четвертой проблемой, которая заключается в том, что медиа-предприятия стремятся к вертикальной интеграции своих систем управления и, в конечном счете, к переходу на аутсорсинг бизнес-процессов (BPO). Они признают, что система MAM является важной связью между основными видами деятельности - созданием, управлением и доставкой привлекательного контента - и BPO. 42% руководителей выразили умеренный или высокий уровень заинтересованности в пилотировании предложения по управлению активами / BPO. Это, несомненно, будет растущей тенденцией.

Окончательный вывод ключа из отчета касается будущего контента. С учетом высокой отдачи от инвестиций респонденты стремятся к быстрому расширению объема контента и тому, как MAM продолжит предлагать сбережения. Половина опрошенных считала, что 2020 - всего через пять лет - их инвентарь контента будет увеличиваться в цене в пять раз.

Существует также мнение, что по крайней мере некоторые из этого нового контента будут в новых и, возможно, пока неизвестных форматах. Обследованные руководители ожидают, что 5% их общего содержания будет 4K или 8K, но Ultra HD Все еще определяется, и гибкость хранения и управления новыми форматами также жизненно важна.

Выводы

Сегодня MAM широко рассматривается как фундаментальный компонент любого медиа-предприятия, и пользователи уверены в его способности обеспечить возврат инвестиций.

MAM доказало, что решение ключевых деловых и операционных задач, с которыми сталкиваются сегодня многие медиаорганизации. Однако для достижения успешного результата MAM следует разрабатывать и внедрять в тесном сотрудничестве с клиентом. Понимание их потребностей на каждом этапе, от проектирования до внедрения и за его пределами, является обязательным.

В сочетании, система MAM должна быть будущим доказательством для решения любых новых задач в медиаформатах и ​​творческих медиа-организациях, с которыми предстоит столкнуться в будущем. Таким образом, гибкость, расширяемость и масштабируемость для решения конкретных бизнес-задач или операционных потребностей являются первоочередными требованиями системы MAM, особенно если полная трансформация корпоративных СМИ является конечной целью.


AlertMe