Главная » Новости » ТВ развивается, чтобы удовлетворить потребности производителей контента, зрителей

ТВ развивается, чтобы удовлетворить потребности производителей контента, зрителей


AlertMe

ГолдингЭто было лучшее время, это было худшее время, это был век мудрости, это был период глупости, это была эпоха веры, это была эпоха недоверия ». Чарльз Диккенс, «Сказка о двух городах»

 

В прошлые выходные, вместо того, чтобы расслабляться, я заставил себя подумать ... Я читал книгу.

Да, это была честная книга. Вы знаете, обложка, страницы слов, ноль картинок, целых девять ярдов.

Увидев и услышав о всех проблемах с контентом, я хотел посмотреть, смогу ли я это сделать и ... это было аккуратно, весело.

Никто не послал мне свои образы, я создал свой собственный ум.

То, что принесло все эти умственные упражнения, было серией отчетов о том, насколько индустрия празднует новый и лучший контент, предназначенный для развлечения и продажи нам чего-то.

Все началось с того, что телевизионная индустрия отважно представила свои новые телешоу ... надеюсь, пробуждая аппетиты зрителей и рекламодателей.

Сет Шапиро из The Palmer Group сообщил, что в этом году в производстве были представлены сценарии 409 в 2015, 455 в 2016 и более 500.

Затем Каннский кинофестиваль обнародовал и отпраздновал то, что было теоретически лучшим фильмом со всего мира.

Затем идут Каннские Львы; Где маркетинговое и рекламное сообщество объявит и отпразднует лучшую творческую работу по продаже вещей.

За этим последует отчет о том, что крупные студии присоединятся к инди-режиссерам на фестивальной трассе осени, чтобы начать их основные титулы.

 

Все это действительно просто падение в контентном ковше, когда вы считаете, что десятки тысяч независимых кинематографистов по всему миру производят ежегодно.

Двухуровневый - На сегодняшний день существует еще четыре сети - четыре на традиционном телевидении и четыре на облачном телевидении. В то время как традиционные фиксированные день / время сокращаются, руководители отрасли также видят, как они меняются, поскольку шоу все еще смотрят, но не тогда, когда они были запланированы. Кроме того, облачные сети с большим объемом данных могут сообщать рекламодателям, когда, на каком устройстве и в какое время зрители проводят время с контентом и рекламой.

Чтобы завершить видео-буфет, есть профессиональный и любительский контент, доступный от FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google), который навсегда изменяет традиционный мир просмотра телевизора.

 

И это не просто влияет на большие четыре сети США. Сети по всему миру стали очень удобными в определении того, что вы хотите видеть и предлагаете фиксированное программирование на день / время (и соответственно рекламируете рекламодателей).

Примерно в то время, когда вы, наконец, добрались, чтобы попасть в некоторые серии ... он исчез.

Конечно, DVR (цифровой видеомагнитофон) изменился, поэтому вы можете смотреть их в удобное для вас время. Баланс был возвращен в вашу жизнь.

Но люди впали в неприятную привычку перекладывать все - в том числе новости 6: 00 pm - это означало, что сети / станции не получали кредит для этой расширенной аудитории. Таким образом, они оказали давление на участников рейтинга, чтобы дать им похвастаться тем, что глазные яблоки смотрят материал в свое сладкое время. В конце концов, вы не могли ускорить продвижение по объявлениям, чтобы сеть / станция могли также сделать несколько долларов.

По пути новые игроки вышли на прибыльное поле - HBO, MTV, ESPN, TBN, CNN - и они были добавлены в телевизионный комплект. Вскоре ваш телевизионный пакет стал по-настоящему большим, чтобы обогатить вашу развлекательную жизнь станциями 300, 500, 1000.

Конечно, вы никогда не смотрели 99 процентов материала, но эй, он был доступен вам.

Когда первая облачная сеть, Netflix, вышла на сцену в обход пакета и сразу направилась к потребителю; Очень немногие в отрасли уделяли много внимания ... пока их шоу не выиграли Оскар, Эмми, аудитория.

Это было хорошо, пока остальная группа FANG не обнаружила, что они тоже могут отучить людей от кабеля и даже захватить новое поколение, которое не подключилось.

Перемещение в Интернете - Люди больше не живут по расписанию телевизионных программ, а по своим собственным. Многие зрители брили или обрезали свой шнур, в то время как у молодых людей никогда не было шнура, который доставлял им развлечения; и они могут свободно смотреть свой контент на экране, который находится под рукой.

 

Растущее количество шнуров и шнуров неожиданно оказало реальное влияние на поставщиков сетей, станций и кабельных сетей.

Почти вне ворот Netflix и Amazon транслировали контент в HD (высокое разрешение); И по мере увеличения полосы пропускания они продолжают повышать качество - сначала 4K и совсем недавно HDR (разрешение высокой четкости).

Производителям телевизоров это понравилось, потому что вы, очевидно, должны были получить все потоковое качество, которое вы были

Оплачивая, проживали ли вы в США, Великобритании, Сингапуре, Дубае, Германии, Австралии или где бы вы ни предлагали свои интернет-развлечения.

В 2017 Ассоциация потребительских технологий (CTA) предсказала, что 40 процентов всех проданных единиц будет 4K, в результате чего прогнозируемое общее количество единиц продается внутри страны до 34 миллионов.

По-прежнему #1Традиционный телевизионный экран продолжает оставаться самым популярным способом просмотра развлечений, новостей и информации. Кроме того, они все чаще смотрят несколько экранов - даже дома, или переходят на экран мобильного телефона, когда находятся вдали от дома.

 

И хотя верно, что ваш контент с длинными форматами по-прежнему в основном просматривается на телевизоре, вы также можете догнать свой класс, встречи и т. Д. В свободное время с одним из ваших других экранов.

Или еще лучше, действительно догоняй на нескольких шоу, наблюдая на двух или трех экранах

Но сколько 4K-совместимых каналов транслирует DIRECTV? Три.

Netflix, с другой стороны, имеет растущую библиотеку 600 часов содержимого 4K—150 часов в HDR — который доступен только с подпиской самого высокого уровня по цене $ 12 в месяц. Amazon не взимает дополнительную плату за контент 4K и производит все его оригиналы в 4K.

Чтобы уменьшить этот разрыв между вещателями и потребительским спросом и выровнять игровое поле с помощью потоковых служб, председатель FCC Ajit Pai предложил немедленно доступное добровольное обновление от ATSC 2.0 до ATSC 3.0. Это привело к созданию системы на базе IP, где вещатели могут передавать в 4K и с большей достоверностью звука.

Для подростков и Gen Zers, которые начали с меньшего экрана, это естественное место, чтобы пойти первым для своего развлечения.

Handy Screen - Подростки и Gen Zers почти родились с смартфоном в руках, и они используют его для всех своих коммуникаций и потребления контента. Их мобильное развлечение также отразилось на других поколениях.

 

Мобильность постепенно становится экраном выбора - особенно когда люди находятся в пути и особенно с «нарастающими и приходящими» поколениями.

Не удивительно, что недавнее глобальное исследование AOL показало, что 60 процентов респондентов заявили, что они «не могут жить без своих смартфонов», а 67 процентов просматривают видео на своем смартфоне каждый день.

В то время как потребление видео в Интернете увеличивается во всех экранах и контенте; Когда речь идет о мобильных устройствах, короткая форма растет быстрее.

Из-за сокращения продолжительности внимания, короткое лучше:

  • 45 процент видеороликов 1-5 мин каждый день
  • Видеоролики 42 процентов видеоролики 6-9 в длину
  • Видеоролики 40 процентов видеоролики 10-20 в длину
  • Видеоролики 31 процентов видеоролики 20 или больше

Когда дело доходит до рекламы, короче также лучше - 10 секунд для предварительного просмотра и коротких видеороликов (1-9 минут). В то время как вторая реклама 15-20 допускается (до того, как люди щелкнут), в середине ролика на видеороликах 10-20 минут.

Все эти новые видеоролики выглядят как фантастические возможности для независимых кинематографистов, особенно на YouTube и Facebook.

Здесь всего несколько камней преткновения.

Персонализированное видео - В то время как YouTube и Facebook активно продвигают свои местоположения как место, куда люди пойдут за своим контентом, еще неизвестно, станут ли они двумя основными остановочными пунктами для профессионального видео или случайных развлечений.

Большая часть материала на двух сайтах - бессмысленные, созданные пользователями. Вы знаете, выстрелил в смартфон, который висит вокруг в течение нескольких минут, а затем проскальзывает в Лету.

Мы знаем, что вы собираетесь сказать: «Но я только что видел четырех человек, которые ломают большие деньги с их видео».

Более часа 700 видео загружаются на YouTube каждую минуту. Девяносто девять процентов из них получают меньше, чем просмотры 10.

Штопать!

Но для инди-режиссеров есть яркие места:

  • Мини-серия - 10-минутные сегменты фильма, которые строится друг на друга, собирают поддержку зрителей и рекламодателей
  • 28 процентов потребителей, которые смотрят видео VR, просматривают их на смартфонах. 31 процентов потребителей ожидают увидеть больше видеороликов в этом году, чем в прошлом году

Ключевым моментом является то, что у кинематографистов не должно быть производства тентонов, чтобы это было хорошо для Netflix, Vimeo, Hulu, Facebook, YouTube и других.

Сегодняшние видео-развлечения действительно очень хорошо подходят для Криса Андерсона (бывший EiC of Wired) Long Tail.

Длинный хвост - Крис Андерсон впервые выдвинул концепцию «Длинного хвоста» еще в 2004; показывая, что было относительно мало больших хитов. Большая часть контента, который просматривали и слушали, была действительно специализированной, которая интересовала гораздо меньшую потенциальную аудиторию. Это еще более актуально в современной отрасли МиО.

 

Только видеосегменты 10-100 входят в рынок в начале кривой и остаются там в течение разумного периода времени (месяцы 3-6). Затем, даже они движутся к длинному хвосту, где их видят сотни и тысячи людей в течение длительного периода.

Задача для инди кинорежиссер Заключается в том, что он / она не выполняется, когда контент заполняется и принимается одним из растущего числа торговых точек.

После завершения размещения начинается работа:

  • Свяжитесь с друзьями, семьей и попросите их просмотреть, просмотрите фильм или серию
  • Попросите их чирикать, ретвитовую информацию, «новости» о видеоположении
  • Опубликовать и протестировать различные ссылки, которые могут улучшить поиск видео
  • Поделитесь видео и попросите других сделать то же самое
  • Эффективное использование социальных сетей - если есть предмет, который относится к теме видео, сделайте упоминание об этом и добавьте ссылку
  • Персонализируйте свои маркетинговые сообщения, потому что то, что нравится девушке-подростку, отличается от того, что нравится женщине в колледже или матери с двумя детьми
  • Присоединяйтесь к группам, которые разделяют, как мысли о предмете, и при необходимости добавляют ссылки
  • Постоянно продвигайте видео, помня, что мы теперь на расстоянии шести пикселей друг от друга; И когда вы связываетесь с 10, и они контактируют с 10, аудитория и просмотр растут

Цифровое видео доминирует на экранах потребителей без признаков замедления. Традиционные и облачные сети открыли возможности для всех в отрасли, а не только элиты (и, к счастью).

В настоящее время на видео приходится примерно 70 процентов интернет-трафика и, согласно Cisco; 2020, он будет представлять 90 процентов потребляемой полосы пропускания.

 

Недавнее исследование Sandvine показало, что зрители потребляют в течение 800,000 минут интернет-видео в секунду каждый день.

Некоторые из них могут быть вашими.

Вам просто нужно понять, что означает Сидней Картон, чтобы больше людей смотрели и наслаждались вашим контентом, когда он сказал: «Это намного лучше, чем я когда-либо делал».


AlertMe

Энди Маркен

президент at Marken Communications
Энди является владельцем и президентом Marken Communications Inc. консультанта по маркетингу и коммуникациям, расположенного в районе Сан-Франциско в августе 1977 для Present.Marken Communications - это агентство полного цикла, которое концентрируется на планировании, позиционировании, развитии и коммуникации на бизнес / рынке , Агентство 30 year занимается широким спектром корпоративных и маркетинговых мероприятий. Опыт включает стратегическое и рыночное планирование и исполнение с коммуникационными и интернет-компаниями, включая AT & T и CERFnet, а также в области управления хранением, хранением и видео решениями с фирмами, включая Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi и Panasonic.

Один комментарий

  1. Я никогда не пробовал просмотр выпивки. Если я пропущу сегмент шоу, я не врываюсь в холодный пот. Когда серия исчезает из нашего расписания просмотра OTT нашего дома, я пожимаю плечами и перехожу к чему-то еще. Когда появляются рекламные ролики, я смотрю (и запоминаю) их. Я знаю, это немного странно.

    У моей дочери, с другой стороны, недостаточно видео. Она будет смотреть что-то по телевизору, догоняя ее любимые онлайн-видео (ы) и проверять важные вещи на своем iPhone. И никто из нас даже не царапает поверхность того, что доступно для просмотра. Никто не может, потому что есть только 24 часов в день.

    Производство и потребление контента меняется так быстро, и нишевый просмотр становится все более важным, чем массовая аудитория, независимо от того, какой экран используют люди.

G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!